Basic HTML Version
gibi birçok büyük firman›n ak›ll› stad-
yum, flehir, ev gibi konsept projeleri
mevcut.
Bu konseptin en büyük faydas›n›, ola-
s› bir risk durumunda görebiliriz. Ör-
ne¤in stadyumdaki anons sistemi ile
seyirci girifl sistemleri ve yang›n sis-
temlerinin ortak hareket edebiliyor ol-
mas› herhangi bir yang›n an›nda fark-
l› dillerde yang›n anonsunun otomatik
olarak yap›lmas› ve tahliye kap›lar›n›n
otomatik olarak aç›lmas›n› sa¤laya-
cakt›r. Bu sayede olabildi¤ince erken
uyar›lan seyirci, güvenli bir flekilde
stadyumu boflaltabilir.
Teknoloji kullan›m› pazarlama alan›n-
da da kendisini ölçeklenebilir flekilde
gösteriyor. AEG’nin iflletti¤i Los Ange-
les’ta yer alan Staples Center bünye-
sinde iki NBA tak›m› LA Lakers, LA
Clippers, 1 WNBA tak›m› LA Sparks
ve NHL tak›m› Kings yer almaktad›r.
Staples’ta bir hafta içerisinde iki farkl›
tak›m›n, bazen farkl› bir branfl›n (buz
hokeyi) maç› oldu¤u düflünüldü¤ün-
de, reklam alanlar›n›n de¤iflimi, ta-
k›mlar›n sponsor alanlar›n›n de¤iflimi,
taraftar dükkânlar›ndaki görsellerin
de¤iflimi gibi konularda s›k›nt›l› ve po-
tansiyel olarak mâliyetli bir zaman
plan› ortaya ç›kmaktad›r. Bunu aflma-
n›n yolunu ise dijital çözümlerle bul-
mufl ve tüm reklam alanlar›n› dijital
panellerle oluflturmufllar. Bu da de¤i-
flim sürecini 10 dakikaya indirmifl,
mâliyetini ise s›f›rlam›flt›r. Özellikle
büfe alanlar›n›n arkas›nda yer alan ve
reklamlarla donat›lm›fl olan ekranlar-
da, istenildi¤inde anl›k olarak kam-
panyalar düzenlenmekte, yönetimi ve
raporlamas› tamamen mobil sistemler
üzerinden takip edilmektedir. Standart
raporlamalar›n d›fl›nda Staples Center
VIP kat›nda yer alan localara hizmet
veren bar›n arkas›nda yer alan üç diji-
tal panelde, salonda oynanan maç ya-
y›na verildi¤inde sat›lan ürün hacmi
ile golf veya tenis maç› yay›nlad›kla-
r›nda sat›lan ürün hacmini karfl›laflt›r-
mal› olarak raporlayabiliyorlar. Bu ka-
dar veriye kolayca ulaflan pazarlama
uzmanlar› gelecek için pazarlama
stratejilerini çok kolay biçimde ve he-
def odakl› olarak oluflturabiliyorlar.
Maç öncesi
taraftar› ol-
du¤unuz ta-
k›m hakk›n-
da bilgilerle
beraber sizi
maça davet
eden
bir
mail ne ka-
dar ilginizi
çeker?
Ya da maça gelmeniz halinde büfeden
alaca¤›n›z ilk yeme¤in sadece size
özel ücretsiz olmas›? Büyük kuruluflla-
r›n benzeri kampanyalar› düzenledi¤i-
ni biliyoruz. Hedefe yönelik yap›lan
bu kampanyalar› planlayan sistemleri
Oracle, Microsoft gibi büyük biliflim
devleri haz›rlamakta. Kampanya so-
nuç raporlar›, hedef raporlar, oran ve
istatistiki raporlarla gelece¤e dönük
öngörü sistemleri tak›mlar›, flirketleri
güçlendirmekte. Yeni nesin kampanya
örnekleriyle taraftarlar›n maça ilgileri
artt›r›lmakla beraber tan›t›m faaliyet-
leri hedef kitleye özel ve seçkin ola-
bilmekte. A millî tak›m maçlar›nda bu
uygulamaya örnek olarak Nike ve
NTV Spor’un yapm›fl oldu¤u Twitter /
Facebook uygulamas› gösterilebilir.
Sosyal mecralardan resmi sosyal med-
ya hesaplar›na gelen taraftar mesajla-
r›ndan seçilenlerin maç öncesi ve
devre aras›nda skorboard ve Led pa-
nolarda gösterilmesi taraftar›n tak›mla
bütünleflmesini artt›rmakta.
29 May›s 2010’da A Millî Tak›m›m›z
ile ABD aras›nda Lincoln Financial Fi-
eld sahas›nda özel bir maç vard›. Bu
organizasyon stadyumun rekorlar›
aras›nda yer ald›. 55 bin 407 biletli
futbol seyircisi ile stadyumdaki en çok
izleyiciye sahip futbol maç› unvan›n›
bu maç kazand›. Maç s›ras›nda Led ve
skorboard kullan›m›n› yak›ndan göz-
lemleme flans›m oldu. Stadyumda yer
alan skorboard devasa büyüklükte ol-
makla beraber sürekli olarak farkl›
reklamlar yer almaktayd›. Maç s›ras›n-
da skor, süre gibi bilgileri skorboard
yerine bloklar aras›na boydan boya
monte edilmifl Led panellerden göre-
biliyordunuz. Servis alanlar› ve spor-
tif dükkanlar›n oldu¤u alanlardaki
ir futbol müsabakas›na bütünüyle bakt›¤›-
m›zda tan›t›m faaliyetleri, farkl› iletiflim
konseptleri, yeni nesil reklam panolar› ve
pazarlama faaliyetleri, skorboard ve taraf-
tara yönelik organizasyonlarla futbol ista-
tisti¤i olarak tan›mlayabilece¤imiz ifllerde
teknolojinin derin izlerini görebiliriz.
Yeni nesil planlanan stadyum konseptle-
rinde uçtan uca tek bir konsept kullan›l-
maktad›r. Tek konseptin en büyük avan-
taj› ise stadyum içerisinde yer alan birbi-
rinden ba¤›ms›z kurulan sistemlerin bir-
birleri ile entegre çal›flabilmesidir. Bu ko-
nuda Cisco, Sony, Philips, Ericsson, IBM
TamSaha
85
Futbol
organizasyonlar›nda
teknoloji kullan›m›
Aybars Canbay
84
TamSaha
Yerel Organizasyon
Komitesi... 90 dakika
boyunca gözümüzü
k›rpmadan izledi¤imiz
futbol karfl›laflmalar›n›n
altyap›s›n› haz›rlayan
tak›m! ‹flin mutfa¤›
olarak tâbir
edebilece¤imiz sahnenin
arkas›nda yer alan ekipte
birçok ifl bölüm var. ‹lk
akl›m›za gelenleri
sayarsak Lojistik, Sportif,
Pazarlama, ‹letiflim,
Biletleme, Akreditasyon,
Mâli ‹fller, A¤›rlama ve
Bilgi Teknolojileri.
Her bölümün kendine
özel ve önemli iflleri
mevcut. Ancak bütün
departmanlar›n ortak
olarak kulland›¤› destek
hizmetlerinin bafl›nda
Bilgi Teknolojileri
geliyor.
B